ברנד (Brand), הוא מושג שיווקי המתאר את כל הפעולות השיווקיות שאנחנו עושים היוצרים לנו את המיתוג העסקי. קחו למשל חברות גדולות כמו קוקה קולה, שהסלוגן שלה הוא טעם החיים. כל השיווק, הפרסומות ומודעות הענק מעבירים את המסר סביב חיים טובים יותר, פאן, מסיבות וטעימה טובה יותר מהחיים. 

הברנד שלנו, המיתוג הוא סך כל השיווק החווייתי שאנחנו מכניסים לעסק שלנו. הוא כולל את מהלכי השיווק, האסטרטגיה, הטקטיקות ודרכי המכירה של המותג. 

דוגמה טובה למיתוג מנצח היא חברת ‘קינדר’ שהוציאה בשנות ה-80 את ביצת ההפתעה שכולנו מכירים. לא רק שהיא היממה את השוק כולו כשהוציאה את המוצר לשוק, אלא הצליחה לעשות קאמבק גם אחרי 30 שנה ולהמשיך להיות חברת מכירות ענק. אז מה גרם לה להיות כפי שהיא? מדובר בשוקולד פשוט שיש בתוכו  צעצוע שנמכר במחיר מופקע של 8-12.5 שקלים. זהו מוצר קטן וגאוני שנמכר בענק, רק כי השיווק שלו נכון. 

השאלה שצריכה להנחות אותנו במיתוג העסקי שלנו היא – איך אנחנו כבעלי עסקים יכולים לשכפל את עצמנו כמו קינדר. מה הקסם שיש במוצר שלנו? מה ההפתעה שלנו בשיווק? איך אנחנו יכולים לחשוב מחוץ לקופסא כדי להיות ביכולת מכירה במחירים הרבה יותר גבוהים ולהיות מותג משלנו.